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      整合营销推广-小红书推广-内容营销-杭州噫融网络

        对于所有品牌来说,品牌/产品推广是必须要做的一个步骤,那么应该从何入手呢?

        首先要明确一点,推广的目的是满足用户需求,最终帮助企业实现商业价值。目前,市面上的推广方式多种多样,各种方式各有优缺。常规的硬广,虽然曝光率高,但成本也相应高,而且容易使用户产生反感;软性内容营销是目前的主流方式,弥补了硬广告的不足,以绵里藏针的效果将消费者引向“营销陷阱”。

        内容营销是指通过所有平台和渠道产出高质量的内容,并将其推送给用户,其中包含了关系管理、用户价值以及衡量标准,是给予用户,而非索取。

        目前主流的内容营销方式包括:新闻营销、搜索优化SEO、搜索传播SEC、视频营销、软文营销、微博微信营销、自媒体/论坛博客营销,竟价托管SEM、小红书种草等。内容营销的重点不仅在于内容的质量本身,还在于对内容传播的运营和管理。通过内容传播的运营和管理,企业不仅能在短期内提升内容的曝光量和受关注度,而且根据内容的长期影响,获得内容营销的协同效应。

        内容和消费者的关系像是一个层级结构,对消费者产生决策性作用的内容信息一定是对客户最有用的,最有价值的。现在很多企业会投入非常多的时间和精力创造富有乐趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享,甚至形成谈资的。

        那么,如何通过内容去感染消费者?如何帮助消费者更好的改变自己?甚至号召他们来贡献自己,达到某一个具有价值观变化的一个层面?这是内容营销最重要的一个部分,是噫融网络营销在多年的营销推广工作中一直思考的问题,并总结了如下几点:

        1、内容需要具备社交人格化:品牌要像人一样的来创造内容,这就是所谓的品牌人格化,我们需要用故事来做内容

        2、社会化叙事,用故事来做内容:说“好故事”与“说好”故事”一样重要,因为它能引发消费者一连串的感情投入,甚至补充与创建部分的故事内容。

        3、内容即食性:为了增加知名度或是存在感,吸引更多的消费者,品牌经常通过创建搞笑、娱乐、猜谜,或带有竞争性的内容来吸引市场的眼球,引起更多消费者的情绪上的卷入。

        4、娱乐性科普:复杂的内容往往令人却步,因此如何将复杂的议题通过大众熟悉和喜欢的方式,甚至是娱乐诙谐的手法普及给消费者,这是品牌得以提升形象以及传递价值的一种营销方式。

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